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淘宝直通车点击率低原因分析

更新时间:2020-06-20

方便大家更快速的了解直通车,给大家总结了一下规律和方法,大家耐心的看下去。

一、直通车点击率低原因有哪些?

1、测试图:看一下关键词的创意分数,没有满分就是创意图有问题,重新测一张好图,不然长期这样也会影响质量分。

2、关键词:店铺层级低的话不适合使用广泛词,会给店铺带来垃圾展现,影响点击率,直接删掉添加新的关键词。

3、提前下线:每个类目浏览高峰期不一样,可以参考实时数据得到重点投放时间,提前下线的话,容易错过类目高点击率时间段。

4、人群精准度:不论是自定义人群还是系统推荐的,只要是符合产品定位的都可以做投放,但不精准流量太多时也会影响点击率。

为了避免和正常推广的产品相互影响,影响原来计划的权重,最好是创意图和关键词都重新建立计划。

二、直通车提前下线怎么办?

产品到了旺季以后,流量增加,推广费用一直增加也不能拯救提前下线。

想要优化这个问题,想要知道产品在什么阶段,是要提高日限额还是提高转化率方面优化。

1、ROI高

当每天的日限额都可以高于同行,这样就可以增加日限额,增加进店访客,尤其是上升期产品,不能让流量断层,做数据最怕数据下滑。

2、ROI低

如果推广时推广低于同行时,就不要增加限额了,先优化进店访客,降低ppc。

提前下线会波动整体流量,ppc也比平时高,最影响权重的是直通车断断续续的开。

三、标准计划和智能计划选哪个?

1、标准计划:商家自主设置,可操作性强,不论是提高转化还是访客都可以达到目的。

2、智能计划:大部分是系统推荐,适合新手使用,可以当成辅助工具使用。

想测款的话,建议两个计划一起建立。

智能可以找到标准计划没有找到的关键词,智能最核心功能就是找到标准里没有的词。

把智能计划数据好的关键词也可以加到标准计划中,形成互补。

智能计划测款速度很快,可以快速找到好的款式做主推,但是智能计划效果因人而异。

四、怎么找到合适的关键词?

关键词表现方式有两种,一个是搜索展现,另一个是通过推荐产品。

这些品有自己的关键词,一般是系统抓取,自身流量很大,提升空间很大。

1、搜索词:在搜索框里搜索关键词的时候会展示一系列搜索词,每个搜索词展现的是不同类型产品,主要卖点也不一样。

买家在一段时间里多次搜索这个产品词,系统就会推荐不同的关键词。

帮助买家找到合适的搜索词,这种类型词有测试的意义。

2、全网热榜:这里是按话题度排名展现,展现第一的是直通车产品。

最上面也有相连的推荐关键词,是平台综合标题抓取的关键词。

这类型的关键词竞争力低,上升空间大,波动也大,使用于同类型产品上升时使用。

3、相关词推荐:在流量解析里可以查到搜索后的推荐关键词。

推荐搜索的词相关性较高,整理好并且看一下是否可以使用。

系统推荐、延伸词、行业热搜词和竞店成交词部分有参考意义,但是不能全部拿过来使用。

五、怎么提高店铺人群精准度?

人群标签越来越被重视,因为它对猜你喜欢流量影响很大。昨天也有介绍怎么打造店铺和产品人群标签,有需要的可以看一下。

六、为什么访客突然下滑?

1、市场行情:首先看一下行业市场行情,当整体下滑时就是正常的,当只有你下滑时,检查具体是哪个入口下滑了,做好优化。

2、产品周期:产品有推广周期,一款产品不会一直走高,转化下降,流量自然减少。

3、活动:大型活动就是争夺流量的战争,为了拿排名就会提高出价,这个时候可以提高人群溢价,提高精准人群展现。

4、违规:在体检中心里查看一下店铺有没有违规和降权通知。

有时候刷单也会隐形降权,重复异地登陆也会导致直通车下线。

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