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淘宝运营:如何优化宝贝标题

更新时间:2020-05-12

标题的好坏直接决定了宝贝的自然流量多少。优化标题是淘宝运营里面比较重要的一块大,好的标题,对宝贝的搜索和展现量的提升是很有帮助的!

在选词和写标题的时候,首先要注意这样几个基本的原则:

1.必须用高度相关的词

你要注意,这是一个非常核心的,但是往往被忽略的现实:还有太多的人为了能够获得更多的展现,去堆砌一些所谓的热词、大词。

因为淘宝的流量基本已经到了一个瓶颈,所以能够充分发挥流量价值的店铺就会受到越来越多的关注,所以好的转化、高的客单价、好的收藏等等,都很重要。

而不相关的词、弱相关的词,在点击率、转化率、页面停留时间、跳失率等等各项指标上,都有不好的影响。所以,必须用高相关的词。

2.考虑用户的阅读体验

标题一方面给搜索引擎看,还有很重要的一面就是给用户看,所以标题也会在某种程度上承担着提高点击率的重要作用。所以在写标题的时候,为了保证用户的阅读体验:不要堆砌关键词,因为堆砌关键词,不断的重复某一个关键词,不但不能带来任何搜索权重的提高,反而会影响用户的阅读体验。

3.关于选词

第一步:大家首先确定一下主词

主词对于我们这个类目来讲一般都选择产品词或者类目词,比如可以是:牛仔裤、运动鞋、毛衣男、毛衣女等等。

第二步:需要确定长尾词

我们拿个小类目:石榴石手链,给大家举个例子。具体的选取方法如下:

(1)打开生意参谋——市场行情——搜索词分析——搜索词查询

然后在搜索框里面输入你要查询的主词,比如:石榴石手链。

(2)确定数据维度指标

在右上角红框处,选择最近7天的数据,选择“无线端”,然后点击“相关搜索词”(下面的红框处),然后在指标那里,分别在搜索人气、点击率、商城点击占比、在线商品数、支付转化率后面的方框里面挑勾。

(3)将前两百条数据提取到EXCEL表格里面

提取方法很简单,直接复制、粘贴就可以弄到EXCEL表格里面了,基本出来的格式是这样的:

(4)删词

删除不相关的词和明显有问题的词,“点击率”指标从大到小排列,去掉点击率低的词,“商城点击占比”指标从大到小排列,去掉这个指标大于80%的词,“支付转化率”指标按照从大到小排列,去掉这个指标小于1%的词。

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